Le sponsoring sportif à l'épreuve du mécénat

Très courant aux Etats-Unis, le mécénat reste peu répandu en France où les sponsors de gros événements privilégient les approches traditionnelles.

u 16 au 22 janvier, Bill Clinton est, en quelque sorte, la vedette de l’un des tournois du PGA Tour, le circuit de golf aux Etats-Unis. Par le biais de sa fondation, l’ancien président américain est, en effet, le co-organisateur de cette épreuve basée à La Quinta, près de Palm Springs. L’agenda du tournoi se déroule sur toute une semaine, mais la compétition se dispute elle du 19 au 22.

Le tournoi en question est l’un des plus vieux du calendrier professionnel. Jusqu’à cette année, il était appelé le Bob Hope Classic en hommage à l’ancien homme de spectacle féru de golf et habitant de cet endroit du désert de Californie. Sponsor oblige, il s’appelle désormais et tristement le Humana Challenge, enfin pas tout à fait: le Humana Challenge presented by the William J. Clinton Foundation.

Comme pour tout tournoi du PGA Tour, la dotation est imposante, avec une enveloppe de 5,6 millions de dollars pour les participants, 900.000 au seul vainqueur. Humana, en tant que sponsor en titre, verse le gros du paquet, mais ne se contente pas de signer des chèques.

En effet, cette mutuelle de santé s’est donc liée pour l’occasion à la fondation de Bill Clinton qui se préoccupe notamment des artères de ses concitoyens en leur conseillant une meilleure hygiène de vie alimentaire (il adore aussi le golf, précisons-le, et devait taper quelques balles à La Quinta).

Un investissement total et subtil

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